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Christian Louboutin alimente les semelles des femmes


Quand l’entreprise Exor de la famille Agnelli acheter Christian Louboutin 24% du capital cette semaine, il a doublé en raison de la couleur rouge. La famille en a un enjeux dans FerrariDont les voitures de Formule 1 courent vers cette couleur. Maintenant, il a ajouté un fournisseur de chaussures de luxe à semelle rouge.

Cet accord valorise le créateur français 150 magasins et des talons hauts de marque pour 2,3 milliards d’euros. C’est remarquable, avec le passage de l’industrie de la haute couture à la mode décontractée et une pandémie qui a limité les possibilités de sortir de la ville ou d’attirer l’attention au bureau., Par paires.

Louboutins est cher – c’est une paire emblématique Pompes Pigalle avec des talons de 10 cm au prix de 545 £, et LoubiShark Les baskets à talons bas avec semelles rouges en dents de requin coûtent 100 £ de plus. Malgré le vote de confiance d’Agnellis, ils pourraient facilement être rejetés comme hédonistes et déconcertés par l’époque.

Mais Christian Louboutin a exécuté deux astuces délicates pour tromper à la fois en base de peinture d’un prototype avec vernis à ongles laque rouge en 1992. Il a rendu ses créations immédiatement reconnaissables et les a transformées en symboles de l’autonomisation des femmes. Ce ne sont pas des réalisations insignifiantes.

Photographier une seule couleur est difficile car la couleur est une propriété publique dans toutes les circonstances, sauf dans de rares cas. Il serait intéressant de commercialiser le seul rouge à lèvres rouge, mais il ne peut pas faire l’objet d’un droit d’auteur ou d’une marque déposée pour empêcher les concurrents de produire leurs rouges à lèvres. Tout ce que la plupart des entreprises peuvent faire est d’associer progressivement leur marque à une teinte.

Ferrari l’a fait en participant à Course rouge Couleur pour les équipes de course italiennes, tandis que la Bugattis est peinte en couleur Vert français. Il en va de même pour le Financial Times en l’appliquant Saumon rose papier journal en 1893 pour se distinguer de ses concurrents. Mais de nombreux constructeurs automobiles vendent des voitures rouges et d’autres papiers financiers imitent le FT.

Plus facile à protéger l’emballage comme celui de Tiffany merleboîte bleu oeuf, malgré la cour d’appel britannique règle en 2018 contre la tentative de Cadbury de marquer son emballage de chocolat violet. Mais les tribunaux se sont à juste titre méfiés de laisser une entreprise monopoliser la couleur du produit lui-même.

Le dessin de génie de Louboutin a été peint dans une seule nuance de rouge. Un juge américain a d’abord rejeté une tentative d’empêcher Yves Saint Laurent de vendre une paire de talons hauts rouges, arguant que la couleur était indispensable à la mode. Vous ne pouvez pas enregistrer une fonction du produit, telle que la forme d’un ballon de football.

Mais alors que la cour d’appel convenu en 2012 que Louboutin ne pouvait pas avoir une paire de chaussures rouges à lui, cela lui donnait le droit d’avoir la « semelle extérieure laquée rouge sur une chaussure de haute couture pour femme », alors que la tige était d’une teinte contrastée. En décorant la partie que d’autres créateurs avaient négligée, il a trouvé une échappatoire.

Placer du rouge sur le bas de la chaussure n’était pas seulement une victoire légitime – cela conférait aux chaussures de Christian Louboutin leurs pouvoirs spéciaux. L’escarpin Pigalle en cuir noir est élégant et solennel, mais son éclat « Chine rouge » visible sur le bord de la semelle des indices d’excitation sous-jacente.

Le rouge est souvent associé au pouvoir masculin – Louis XIV de France portant des talons aiguilles rouges, réservés uniquement à la noblesse, tandis que les cardinaux catholiques ont remporté le droit vêtu d’une robe rouge vif il ya des siècles. Les couleurs de course Ferrari et Alfa Romeo signalent la compétition intense pour les hommes.

Les couleurs penchées vers la libération au XXe siècle, avec les défenseurs du mouvement électoral des femmes défilé à New York En 1912, le rouge à lèvres a été introduit par Elizabeth Arden. Arden produit également « Red Montezuma » rouge à lèvres des femmes dans le Corps des Marines des États-Unis dans les années 1940.

Le moment critique pour le rouge à lèvres est la campagne publicitaire de Revlon pour Feu et glace rouge à lèvres et vernis à ongles en 1952, écrit par le scénariste Kay Daly. «Pour ceux qui aiment les filles flamboyantes. . . Qui ose patiner sur de la glace mince », a-t-il annoncé. Le client est une femme, pas son mari – produit provocateur et sexy, mais sous son commandement.

L’esprit est similaire dans la chanson de 2009 de Jennifer Lopez Louboutins, à propos de laisser un amant peu fiable: « Je jette mes Louboutins / Regarde ce pantalon rouge / Et le dos de mon jean. » Le rouge est un signe d’arrêt aussi bien qu’un début – c’est un élément puissant de l’arsenal féminin.

Mais je pense que le pouvoir ultime de l’innovation de Christian Louboutin réside dans la dissimulation. Beaucoup de ses modèles de chaussures sont extravagants – certains sont lié à la religion Dans ces premiers jours. Mais même ses escarpins noirs ont un côté différent. Les mensonges rouges cachés, attendant d’être déployés.

Cela résonne avec la couture masculine, avec de la laine sombre recouvrant une doublure en soie colorée: le créateur britannique Paul Smith propose un costume gris de créateur avec une doublure vert émeraude et une poche intérieure clignotante. Louboutin donne aux femmes cadres un style similaire de sobriété compétente, combiné avec charme et excitation.

La combinaison rouge plus forte seule. L’invention de Christian Louboutin était même protégée par la loi, qu’il n’avait pas prévue lorsqu’il a peint sa première semelle. Mais cette action en vaut la peine.

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