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Google et Privacy Times Theatre


Google a un numéro Appuyez bien quelques semaines avant qu’il ne s’en aperçoive en un articles de blog qu’ils continueront avec le plan de suppression des cookies tiers du navigateur Chrome. Cette décision a été annoncée au début de l’année dernière dans le cadre de l’initiative «Secure Sandbox» de la société, mais maintenant, Google a clairement indiqué qu’il n’avait pas l’intention de remplacer ces cookies par un nombre équivalent de technologie de remplacement. D’autres navigateurs, y compris Safari et Firefox, a bloqué des trackers tiersMais comme Chrome est de loin le navigateur le plus populaire au monde, avec une part de marché d’environ 60%, cette nouvelle a été largement annoncée comme un grand pas en avant pour permettre aux entreprises de cibler. Dépensez de la publicité en suivant les internautes. « Google prévoit de cesser de vendre des annonces basées sur la navigation individuelle sur plusieurs sites Web » est le moyen Le journal de Wall Street Mets-le.

Cependant, cette nouvelle a suscité un peu de scepticisme – et pas seulement parce que Google, comme d’autres géants de la technologie, l’a fait. Ce n’est pas toujours un honneur engagements similaires dans le passé. Même de son côté, le plan de Google n’est guère un changement majeur en matière de confidentialité. Même pas cela, si vous regardez de près, Chrome n’autorisera plus les publicités basées sur les habitudes de navigation des gens. L’annonce de Google est un excellent exemple de ce que vous pourriez appeler un théâtre en termes de confidentialité: bien qu’elle ait été commercialisée comme une étape vers la confidentialité des consommateurs, elle n’a pas beaucoup changé. La dynamique fondamentale d’une industrie est construite autour de la publicité comportementale basée sur la surveillance.

Pour comprendre pourquoi, vous devez regarder ce que l’entreprise planifie réellement. C’est difficile, car il existe de nombreuses recommandations dans Secure Sandbox de Google, et il n’a pas confirmé celles qui seront mises en œuvre ou exactement comment. Ils sont également très techniques et laissent des questions ouvertes sans réponse. J’ai parlé à plusieurs experts professionnels de la confidentialité en ligne qui font ce travail pour gagner leur vie et interpréter divers. Cependant, les contours de base sont suffisamment clairs.

La proposition la plus importante est ce qu’on appelle l’apprentissage fédéré des cohortes, ou FLoC. (Il se prononce « essaim ». Toutes les recommandations de Google, un peu séduisantes, ont des noms sur le thème des oiseaux.) Suivez cette recommandation, plutôt que de laisser quiconque vous suivre depuis le site. D’une page à l’autre, Chrome se suivra de lui-même. Il vous place ensuite dans un sous-groupe, ou une cohorte, d’utilisateurs similaires basés sur des intérêts communs. En théorie, lorsque vous visitez un nouveau site Web, les annonceurs ne le verront pas ami, Jane C. Doe; Ils verront uniquement à quel groupe vous appartenez, comme les femmes blanches célibataires de 30 ans ayant une préférence pour les casques Bluetooth. Selon le billet de blog de David Temkin, directeur de la gestion des produits, de la confidentialité des publicités et de la confiance, FLoC permettra à Chrome de «cacher des individus à une grande foule de personnes partageant les mêmes idées». Il voit la technologie comme une étape vers « un avenir où il n’est pas nécessaire de sacrifier la publicité et la monétisation associées pour une expérience privée et sécurisée ».

Des experts en confidentialité extérieurs à Google ont mis en doute la sécurité de l’expérience. Écrit pour l’Electronic Frontier Foundation, Bennett Cyphers Noter que la division des utilisateurs en petits groupes pourrait en fait faciliter la tâche « empreintesIls – utilisent des informations sur le navigateur ou l’appareil de quelqu’un pour générer un identifiant stable pour cette personne. Comme le souligne Cyphers, la prise d’empreintes digitales nécessite une collecte de suffisamment d’informations pour distinguer un utilisateur des autres. Si les sites connaissent déjà quelqu’un qui est membre d’un petit groupe, il leur suffit de le différencier du reste de ce groupe. Google a déclaré qu’il développerait des moyens de prévenir les empreintes digitales, mais il n’y a pas de plan détaillé.



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