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Lego a enregistré la croissance la plus rapide en cinq ans grâce à la transformation numérique


Lego a enregistré son taux de croissance le plus élevé en cinq ans, car des ensembles combinant des blocs physiques avec un jeu numérique Super Mario ont aidé l’entreprise de jouets danoise à enregistrer ses ventes et ses bénéfices.année 2020.

Le plus grand fabricant de boulangerie au monde a augmenté ses revenus de 13% pour atteindre 43,7 milliards de couronnes danoises (7 milliards de dollars) en résultats annuels, tandis que le bénéfice d’exploitation a augmenté de 19% à 12,9 milliards de couronnes.

La croissance a surperformé les deux principaux concurrents cotés de la société privée, l’Amérique Hasbro et Mattel, et surperformé le marché plus large du jouet, les investissements de Lego dans la stimulation des ventes. Sa gamme de produits en ligne et son expansion ont porté leurs fruits.

Le PDG Niels Christiansen a déclaré: «Je suis très préoccupé par le fait que dans 5 ou 10 ans, nous soyons toujours impliqués. «Nous devons faire tout ce qui est nécessaire pour maintenir la pertinence. Du côté numérique, nous avons commencé à trouver la bonne recette et je pense que nous pouvons faire plus.

Lego a rebondi depuis son effondrement financier en 2003, apportant des briques en plastique colorées en Chine et aux États-Unis, et développant une relation avec des marques allant de Harry Potter et Adidas. Mais il en souffre un bancal en 2017 lorsque les ventes et les bénéfices ont chuté pour la première fois en plus d’une décennie en raison de produits médiocres et de problèmes opérationnels, entraînant des rendez-vous Christianen en tant que directeur général.

Il a stabilisé le navire pour la première fois avant d’investir massivement dans les capacités numériques de Lego et de ses propres magasins après la faillite de certaines grandes chaînes comme Toys R Us. Bien que la société ait également enregistré des ventes record l’année dernière, 2020 marque la première année où la société a dépassé les bénéfices de son précédent sommet en 2016.

«Je suis optimiste sur le fait que nous pourrons croître d’ici 2021, pas 21%. [the amount consumer sales increased by in 2020] Mais nous pouvons encore prendre des parts de marché. Nous pouvons maintenir cela », déclare Christiansen.

Lego vient de lancer son dernier mix physique et numérique grâce à un partenariat avec Universal Music, qui permet aux enfants d’utiliser la réalité augmentée pour créer des clips musicaux pour des chansons populaires.

Christianen dit que Lego est déterminé à se défendre contre la complaisance. Interrogé sur la manière d’éviter les erreurs qui ont conduit à ses problèmes en 2017, il a répondu: «C’est toujours un danger. Je ne peux pas dire que ça n’arrivera pas. Mais le meilleur moyen de se prémunir contre cela est de nous assurer de continuer à investir dans des produits, des marques et du numérique à long terme.

Il a ajouté que Lego embauchait des centaines de nouveaux employés pour travailler sur des projets numériques, aidant à numériser l’entreprise et ses produits. Il a affirmé que la brique physique restera au centre de l’attention de l’entreprise, mais qu’elle aura toujours la possibilité d’élargir le portefeuille de produits et d’augmenter le lien entre les différentes applications et les expériences numériques.



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