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Tout va bien: les ventes de Lego augmentent de 21% lorsque les enfants sont à la maison | Actualités économiques et commerciales


Les ventes en ligne de la société de jouets danoise ont contribué à compenser les perturbations commerciales causées par la pandémie de lutte contre le coronavirus.

Les ventes d’ensembles de Lego ont grimpé en flèche l’année dernière alors que de plus en plus d’enfants étaient à la maison pendant une pandémie mondiale et que les parents ont acheté des briques en plastique colorées pour les aider à s’amuser pendant ses journées.

Lego Group, une société danoise privée, a déclaré que son bénéfice net avait augmenté de 19% à 9,9 milliards de couronnes (1,6 milliard de dollars), les ventes ayant augmenté de 21% et une visibilité accrue sur 12 de ses plus grands marchés.

Lego, en plus de ses ensembles qui monétisent également les applications de jeux vidéo, semble être l’une de ces entreprises – comme les détaillants en ligne et les entreprises technologiques – qui sont bien placées pour monétiser. Perturbation majeure de la société dans le monde pendant la pandémie de coronavirus.

Le PDG de Niels B, Christiansen, a déclaré à l’Associated Press que « de très bons résultats » étaient dus aux investissements stratégiques réalisés il y a des années pour stimuler les ventes en ligne.

«Cela n’a rien à voir avec COVID. C’est une évolution qui a commencé il y a quelque temps », a-t-il déclaré. « D’ici 2020, nous commencerons à voir les avantages de ces choses, en particulier dans le commerce électronique et l’innovation de produits. »

Il a refusé de dire quelle était la part des ventes en ligne de la société, mais a noté que 250 millions de clics sur le site Web du groupe avaient été effectués.

Les ventes aux consommateurs ont augmenté à deux chiffres dans toutes les régions, en particulier une forte croissance en Chine, dans les Amériques, en Europe occidentale et dans la région Asie-Pacifique.

La volonté de vendre en ligne a aidé à compenser les perturbations commerciales causées par les limitations de la pandémie.

«Des usines ont été fermées et des magasins fermés… certains ont rouvert, d’autres ont fermé», a déclaré Christiansen. L’application de la loi ferme des installations de production principalement au Mexique et en Chine.

«Nous avons dû tenir des jouets à plusieurs reprises parce que la sortie du film avait été retardée. C’était ennuyeux pour nous », dit Christiansen.

Lego, basé à Billund, dans l’ouest du Danemark, déclare vouloir accélérer davantage les investissements dans la numérisation.

«L’année écoulée a montré l’importance d’avoir une entreprise agile et réactive construite sur une base numérique solide», déclare Christiansen. « Je prévois que 2021 verra une augmentation des ventes. »

Lego a été fondé en 1932 par Ole Kirk Kristiansen et le nom est dérivé de deux mots danois LEg GOdt, qui signifie «bien jouer». Le nom de la marque a été créé sans savoir que le mot Lego en latin signifie «j’assemble».





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